“区块链+文娱”：云养明星、网红直播、链上游戏、版权交易

最近ENT的案例是黄景瑜生日会直播，用户下载注册Beechat加入黄景瑜生日会群聊，就可以抢夺不定时发放的ENT红包。前 20 位用500ENT红包兑换生日会门票的粉丝，可在活动结束后与黄景瑜亲密合影。

ENT冠名黄景瑜生日会

“持币追星，偶像零距离”——ENT喊出这样的口号。

中腰部及长尾内容的天堂

其实，头部的明星还算不上区块链的“最佳客户”。在整个内容产业中，除了头部生产的“大内容”之外，还有海量的中部甚至尾部生产者制造的“小内容”。当时代主基调从“中心化”转向“去中心化”，长尾内容的价值开始凸显。

以目前应用区块链技术最为顺手的“网红”为例，长期以来，直播行业对于网红来说的巨大痛点是平台中心化。用户或许打赏了主播 100 元，但层层盘剥之后，主播只能获得不到 20 元。虽然主播是直播中唯一的价值内容生产者，但平台却是最大受益人——不光可以从打赏中抽成，还可以依靠主播聚集到平台的流量进行广告变现。而广告主实际上很难直接联系到主播本人，即使冲着主播来，广告主也需要通过直播平台、经纪公司等中间环节。

另外一个不可忽视的因素是，当下社交媒体平台上，绝大部分收入都被头部内容垄断。非头部作者很难获得与其作品质量相匹配的收入，这种利益分配体系亟待被打破。

优币YouLive是主打视频直播体系内的代币应用生态。在去中心化直播社交平台里，以社区化自治的方式实现实时分容分享、社交和圈子的建立，通过区块链带来的新价值认可及价值分配机制，让所有参与者在生态中可直接获得来自对方的价值肯定。

YouLive 基于 lf 网络。在生态里，成员创造的价值以 基于 lf 公链 的代币作为衡量单位。这种YouLive 平台发行的加密货币，被称为 YouLive Coin。社区成员之间通过交换YouLive Coin的方式达到价值交换的目的。YouLive Coin可通过 lf 公链进行 自由交易，还可通过代币交易所或者 OTC 平台进行交易。

YouLive社区价值传导体系

YouLive的模式对于大部分直播平台来说，难度不大。核心是推出基于某公链的代币作为打赏。

相比之下直播平台Uplive推出的Gifto更具参考价值：不光在本平台内可用，也可在其他平台通用。

一位接近Gifto项目的直播从业者向《三声》（微信公号ID：tosansheng）解读了Gifto的原理：Gifto实际上是一个去中心化通用虚拟礼物协议。Gifto代币为通用礼物赠送平台的交易货币，以ERC20-标准代币的形式配置在以太坊区块链上，用于观众购买虚拟礼物赠送内容创作者。每个虚拟礼物都以智慧合约的形式应用在以太坊区块链上，而非某个不知名的公链，使礼物具有可持有、可交易的特性，可以独立交易于任何内容平台和系统。因此无论是YouTube还是Instagram，只需要点击一个网页链接，就可以直接送礼。

（注：ERC-20 标准是在 2015 年 11 月份推出的，使用这种规则的代币，表现出一种通用的和可预测的方式。任何 ERC-20 代币都能立即兼容以太坊钱包。）

Gifto模式

以上两个案例表明，区块链正在为人们提供重塑利益分配模式、减少中间环节的解决方案。但同时需要注意的是区块链解决方案背后的隐藏挑战。

“一切都是草莽阶段，全球范围内都没有一个关于虚拟财产，虚拟礼物在交易、价值衡量上的准则。而且也没有现成的结构框架来管理和规范参与者的交易行为。”

从明星到直播网红，虽然作用不同，但本质上，区块链起着消除中介，去中心化的作用。而这种作用放之于更细小的内容身上也是可行的。

每一段音频、每一段视频，都是内容生产者生产的价值，都拥有自己的版权。而长期以来，版权交易非常混乱，长尾内容版权根本无法得到保护，头部版权纠纷不断。核心问题还是在于：小内容版权难以保护，没有明确的不可争议的人人可见证的交易记录，版权层层转手、“中间人”太多。

（编辑：宜春站长网）

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