一张新赛道的入场券

为这些玩具买单的人，并不是小朋友的父母，而主要是 18-24 岁的年轻女生。她们把泡泡玛特买成了一家年收入十几亿的公司，也让盲盒潮玩成了跟汉服、JK、Lo 裙相媲美的“少女破产四坑”。

　　平时只爱喝茅台的中年人，还没搞懂这个小小的玩具为什么会受到年轻女生的欢迎，泡泡玛特就要在明天在香港上市了。

　　而就在上市前一天，中年人一边说看不懂年轻人炒玩具，一边把本来估值 500 亿的泡泡玛特在券商的暗盘中炒到了超过千亿市值。

　　那么，问题来了：

　　1. 潮玩跟玩具有什么差别？

　　2. 盲盒是一种怎样的商业模式？

　　3. 为什么泡泡玛特的玩具那么受欢迎？

　　萧条的玩具，火爆的潮玩

　　泡泡玛特在招股书中，把自己定义为：中国最大的潮流玩具公司。

　　一般来说，玩具是给小孩子玩的，例如芭比娃娃；而潮流玩具则是成年人买来摆的，例如 HotToys 的钢铁侠。不同的时代其实有不同的潮玩，就像以前的君子兰、邮票等等，都具备外观好看、社交话题、收藏价值等属性。

　　现在一年赚十几个亿的泡泡玛特，把自己称为潮玩公司，实在是太谦虚了。

　　最近几年是全球玩具行业的至暗时刻，不管是给小孩子做玩具的，例如做芭比娃娃的美泰（Mattel）、做乐高玩具的凯知乐（Kidsland）、卖玩具的玩具反斗城（ToysRUs），还是给大人做漫威、DC 潮玩的 Funko，在这些公司里，活得最好的 Funko，净利率也不超过2%，活得最惨的反斗城 2017 年就申请破产。

　　玩具巨头们过上穷日子，一大原因是移动互联网时代，可以玩的东西实在太多。全球玩具行业的零售额在 2012 年就达到 800 亿美元，之后就停滞不前，到了 2018 年，行业规模还是 800 亿美元。在这样的存量市场里，手上拿着一大堆 IP、又有美国极其发达的影视娱乐工业加持，玩具公司的日子尚且惨淡，做代工、制造的中国玩具厂家就更惨了。
 

机器人研发周期长，波士顿动力专注的足型机器人研发难度又更上一层楼，长期的投资却不见回报，即使对于扬言要为未来买单的软银也是难以接受的。

　　在大环境缺钱和商业化前景渺茫的情况下，软银选择在此时出售的波士顿动力也就不奇怪了。

　　03.

　　现代入局，一起来造“变形金刚”

　　而现代入手波士顿动力的原因似乎比谷歌和软银更加实在一些，即用波士顿动力的底层技术支持自家的步行车。

　　去年，现代汽车曾在拉斯维加斯的 CES（国际消费电子展）上推出“步行车”（walking car）概念，现代的 Elevate 概念车被称为终极机动车（UMV），是一种救援车辆，可以应对任何灾难的救援车辆。
 

述套路属于较为复杂的一种，有些构思比较粗糙的杀猪盘也能得逞，主要模式就是感情升温之后直接借钱，然后拉黑跑路。

　　一名受害者家属夏颖说，自己的母亲就被这样骗走了 60 万。母亲是医生，离异多年，在婚恋网站上认识一个自称是做生意的人，相处了半年多，对方称做生意遇到了困难，向母亲借钱，借到之后就人间蒸发了。

　　中国青年网短视频平台青蜂侠联系到一名主动退出非法博彩“杀猪盘”的人，根据视频描述，诱骗受害者的人被称作“狗推”，从开发“客户”到培养感情都会有小组培训。每个“狗推”先写一个关于自己的故事，交给组长看，编出“生意失败”、“和前女友分手”等经历。

　　“用女号就保持高冷，让别人主动来加你，聊天时主动涉及性话题，‘做你老婆、和你结婚’是常用话术，”这名“狗推”说道，“那些客户不知道，和他们聊得很好的女号，其实都是男的”。如果是男号，就聊感情。“去百度上搜土味情话，很肉麻的那些基本都能用到。”

　　“杀猪盘”组织内部还会有经验总结，比如“一个女孩聊起了自己的感情史，说明她足够信任你，已经有一半的概率把她拿下了”，接下来就会发盈利图，告诉她“很稳，这是投资”、“我是你男朋友，怎么会骗你呢，骗谁都不骗你”。受害者如果充值一万，让她提走五千。“慢慢养，她充的更多，输的就更多。"

　　更可怕的是，“杀猪盘”极易遇到，这也是那条微博下面迅速吸引诸多受害者留言的原因。“杀猪盘抢客户激烈到什么程度？甚至会有三四个'狗推'前后脚加你，用的是一模一样的话术“，身为记者的黛黛向深燃爆料，自己在知乎遇到了四个自称是“做外贸、被前任伤得很深、父亲得了肺癌”的男生，每天都坚持不懈地嘘寒问暖，最后齐齐让她投资区块链。当她表明了记者身份后，对方依然锲而不舍地推销。

（编辑：宜春站长网）

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