最坎坷的独角兽在掌声中上市
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“我们，夜之城见！” 《赛博朋克 2077》的正式发售，终于将这一 IP 的热度推至顶点。游戏发售之际，全球媒体评分也已解禁，根据M站统计，44 家媒体给出平均分 91 分的出色成绩，IGN 日本更是打出满分 10 分。 在发售不到一天的时间里，《赛博朋克 2077》Steam 在线玩家数迅速突破 100 万，而在评论区，高自由度的人物设计、具有冲击力的美学氛围，以及中文语音全覆盖等体验得到了多数玩家的认可。 自 2018 年发布预告片以来，有关《赛博朋克 2077》的内容和讨论从未停歇。尤其在今年，游戏距原定发售日期延期三次，将市场上的期待情绪调动近临界点，连跳票本身都被玩家调侃成“患上亮黄色 PTSD”。 作为引爆赛博朋克亚文化概念的第一款 3A 大作，《赛博朋克 2077》的表现十分“反常”。 通常而言，只有游戏本体上线后，后续的泛娱乐内容才会作增量扩展 IP 知名度，并作为 IP 变现的第二曲线进行跟进。 然而《赛博朋克 2077》的联名服饰、游戏外设以及数码 3C 产品陆续出现，在游戏正式发售之前，资本市场就已经相信了《赛博朋克 2077》所描绘的 IP 变现能力。 与此同时，在核心玩家中被调侃为“除了游戏，可以在任何平台看到”的《赛博朋克 2077》在发售前完成了出圈，就连一些非游戏玩家也知道了《赛博朋克 2077》的名字。 这些现象背后的原因，一方面是其母公司 CD Projekt RED 公司（简称 CDPR）在游戏开发质量上的背书。CDPR 曾成功运营过《巫师》游戏 IP，此次《赛博朋克 2077》也有望复用《巫师》的成功经验，精品化游戏制作的实力与 IP 开发能力不断提升投资者对《赛博朋克 2077》的信心。 另一方面，站在赛博朋克这一题材上，市场 3A 标的的缺乏拔高了该游戏成为爆款的可能性。目前，腾讯、网易等游戏公司已经披露了赛博朋克题材游戏的制作计划。 同时，得益于赛博朋克的独特的世界观题材，使其具备高溢价的商业空间，市面上已经有不少赛博朋克元素的潮流文化出现，有望引领下一个流行趋势。
种种迹象表明，《赛博朋克 2077》很可能会成为亚文化破圈的典型案例，未来 CDPR 将如何运营该游戏 IP，以及赛博朋克这一题材本身的商业化前景也同样值得期待。 实际上，从上海、北京等地已经开业的盒马 mini 来看，商品结构、服务等与传统商超并无明显区别。盒马试图利用盒马 mini 更接近消费者，但并没有差异化优势。盒马寄予厚望的小业态覆盖的仍是一二线城市的受众，对于选址的要求仍然很高，只是相对于盒马鲜生的大店要求有所降低而已。当前社区团购的目标则更加下沉，社区团购更大的市场在于低线城市甚至是乡镇，是那些对于价格更加敏感的人群。 激进的巨头与被动的盒马 艾媒咨询的数据显示，2020 年国内社区电商的规模预计达到 720 亿元，2022 年有望达到千亿级别。 全民居家防疫，社区团购为居民提供了购物途径。疫情期间，盒马鲜生的线上订单上涨 220%，盒马鲜生通过线下门店配有的微信“盒粉群”组织用户拼单，由盒马鲜生的工作人员统一配送。这本质上就是社区团购的形式，但似乎并没有引起盒马鲜生对于社区团购的想法，之后盒马在这方面并没有大的动作。 互联网巨头们的表现要积极得多。3 月，拼多多推出微信小程序“快团团”，商家可以通过“快团团”上线商品，向消费者发起团购，达到人数条件后，由商家无接触配送至社区门口。8 月，拼多多的多多买菜上线，并投入 10 亿补贴争夺团长资源。 4 月，滴滴派人到成都调研；5 月，橙心优选正式成立；6 月，滴滴上线橙心优选。在上线之前，橙心优选已经在四川招募 200 多位商务拓展人员和超过 2000 名地推人员。滴滴 CEO 程维说，滴滴对橙心优选的投入不设上限。 7 月，美团宣布成立优选事业部。据报道，美团几乎所有的资源都在向优选倾斜。美团第三季度业绩报告显示，三季度美团新业务已烧掉 20 亿元。 有关数据显示，10 月底，橙心优选的业务遍布 14 个省市，多多买菜开城数量达到近 120 个，11 月底，美团优选覆盖城市超过 200 个，最多的时候一天同时在 36 个城市开店。
比起这些主动加码、极尽所有资源投入的互联网巨头们，盒马更像是被阿里的需求推着向前走。9 月，阿里宣布成立盒马优选事业部，盒马优选事业部由盒马总裁侯毅直接负责，向阿里 B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。这意味着盒马正式进军社区团购。10 月，有消息称，盒马已获得阿里巴巴 40 亿美元支持做社区团购，盒马优选开仓、启动团长招募。 （编辑：宜春站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
