聊天2个月，被骗40万

为了避免游戏销售“后劲不足”的情况出现，大型游戏开发商通常会在前期投入大量的资金进行营销活动。CDPR 曾表示，《赛博朋克 2077》的市场营销计划将会是大规模的持续性活动，即在很长一段时间内提升玩家的期待，同时投入该游戏的宣传费用将高于《巫师3》。

　　可以看到，在游戏发售前，一些品牌联动和泛娱乐开发计划就已经提上日程，例如 CDPR 携手 Trigger 工作室和 Netflix 公布了全新原创动画剧集《CYBERPUNK： EDGERUNNERS》，预计于 2020 年上线，以及英伟达、微软、雷蛇、阿迪达斯和一加手机等品牌陆续推出与《赛博朋克 2077》IP 联名商品。

　　而官方也在有意识的为游戏发售造势，引导游戏世界观内容的传播。自今年 6 月以来，CDPR 共发布了五期《火线夜之城》节目，以揭秘游戏的幕后故事，包括官方预告片、游戏开发人员访谈和玩法展示等，为玩家展示全面的游戏世界观和故事。

　　在此之外，考虑到当下游戏内容与流媒体的关系愈发紧密，游戏预热期 YouTube 上就已经充斥着游戏内容二创视频。例如 ID 为“Duren”的博主，将《魔兽世界》的人物和场景等元素融入进《赛博朋克 2077》预告片，成品混搭了两种 IP 特有的奇幻和科技风格，还插入了小彩蛋，迅速在各大社交平台走红，截至目前该视频在 YouTube 上的观看量超过 25 万，获得 2.6 万点赞。

　　CDPR 的积累

　　《赛博朋克 2077》实际上改编自桌游《赛博朋克 2020》，该游戏由 Mike Pondsmith 编写，R． Talsorian Games 于 1990 年发行，是一款反乌托邦风格的桌上角色扮演游戏（TRPG），《赛博朋克 2077》延续了该游戏的世界观，并将故事线设定在整个桌游系列之后。

　　这并不是 CDPR 第一次采取 IP 改编游戏的形式，此前，CDPR 依靠《猎魔人》小说改编系列游戏《巫师》，一举将公司从破产边缘拉至全球最具价值的游戏公司。

　　CDPR 成立于 1994 年，总部位于波兰华沙，是一家专注电子游戏开发的公司。主要收入来源为游戏销售，九成以上依靠出口，尤其是北美和欧洲地区。

　　根据公司 Q3 财报，三季度公司整体销售收入同比增长 12% 至 2790 万美元，其中，产品销售收入从 1260 万美元上升至 1650 万美元；服务销售收入从 63.54 万美元下降至 12.46 万美元；商品和材料销售收入从 1160 万美元减少至 1130 万美元。公司称，Q3 收入大部分仍来自《巫师3》，且整个《巫师》系列是公司业绩背后的推动力。

　　《巫师》系列的成功，以及《赛博朋克 2077》积攒的市场期待，共同推动 CDPR 在今年年中市值突破 81 亿美元，超过法国大厂育碧，成为欧洲最具价值的游戏公司（之后 CDPR 市值明显缩水）。

　　不可否认的是，《巫师》表现出的超长续航能力，离不开其背后 CDPR 特有的公司文化和 IP 经营能力，这些经验均有望复用在《赛博朋克 2077》上。

　　1．玩家眼中的“波兰蠢驴”

　　CDPR 有着人尽皆知的爱称——“波兰蠢驴”，原因是 CDPR 积极呼吁且采用免费的形式反对“内容偷跑”与“游戏盗版”。在保证“无内购一次性买断”的同时，还会频繁追加免费高质量的下载内容，并以相对较低的定价来出售与游戏本体时长相同的大型 DLC，单看《巫师3：狂猎》就追加了 15 个免费的 DLC。

　　11 年 6 款游戏、3 款大型 DLC 的成绩，让 CDPR 与一些“年货型”游戏公司在玩家群体中出现口碑分级，坚持精品化游戏开发思路的 CDPR 逐渐俘获了玩家心智，相较于地铺与硬广，玩家的“口口相传”与“自来水”为 CDPR 带来了降本增效的收获。

　　例如，以《巫师3：狂猎》为起点，之后的 DLC《石之心》与《血与酒》迎来商业与口碑的双丰收。截至 2019 年 12 月，《巫师3：狂猎》总计出货超过 2800 万套，并荣获 2015 年年度游戏、2015 年最佳 RPG，并凭借《血与酒》获得 2016 年年度最佳 RPG。
 

关注该公众号，招募团长的注册介绍中显示，当前仅开放了武汉和开封两地，其他区域还需要等待。显然，与美团、拼多多、滴滴等公司大量开城、快速复制的进度相比，饿了么的社区团购进度要慢得多，几乎没有声量，在内部重视程度也不够。

　　零售通入驻 150 万家线下零售小店和 95% 以上的知名快消品牌，与菜鸟联合，具有强大而稳定的供应链。零售通事业部总经理林小海表示，零售通不会直接做生鲜团购的业务，会倾向于将阿里生态中的资源拿出来，为这些商业形态提供支持。

　　细看其布局，即使拥有完善的资源版图，阿里内部缺乏联动，各自为营，将近一年过去各方面缺乏实质性进展。

　　阿里在亲自下场的同时，也以投资的方式加码社区赛道。11 月 30 日，十荟团宣布完成 1.96 亿美元的 C3 轮融资，由阿里巴巴与 Jeneration Capital 时代资本联合领投。这是阿里巴巴投资十荟团的第三次加码，也是十荟团在 2020 年获得的第四轮融资。

　　社区团购的赛道上有阿里的身影，腾讯自然也不会缺席。不同于阿里亲自下场试水，腾讯主要以投资的方式参与，投资兴盛优选、食享会。兴盛优选是当前社区团购行业的范本，市场上的社区团购平台在运营、供应链等逻辑上主要是复制兴盛优选。

　　公开数据显示，兴盛优选全国日均订单大概 800-1000 万单。截至 2020 年 9 月，兴盛优选拓展门店数 30 万+，仍以每周 8000-10000 家的速度拓展，覆盖 13 个省、161 个地级市、938 个县市级、4777 个乡镇和 31405 个村，主要分布在三四线城市及以下等下沉市场。不过兴盛优选几年积累的优势，短短几个月就被入场的巨头打破。11 月，滴滴旗下的橙心优选称，日订单已经突破 1000 万。同时，在开城数量上，兴盛优选也逐步被多多买菜等超过。阿里投资的十荟团同样面临着来自巨头的挤压。

　　值得关注的是，社区团购最早就是起源于腾讯的微信社交生态，用户通过微信社群和小程序完成社区团购的下单、支付等活动。据腾讯公布的数据，腾讯微信及 WeChat 月活跃用户达 12.1 亿。拼多多依靠微信社交生态实现了在电商

（编辑：宜春站长网）

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