揭秘恋爱“杀猪盘”

这是一场属于年轻人的狂欢。

　　一个嘟着嘴巴，有着湖蓝色大眼睛，名叫 Molly 的可爱小女孩，她手里拿着调色盘，正在描绘自己的世界。2006 年，当香港设计师王信明创作出 Molly 这一潮流玩具时，也许没能想到，她未来可能成就一家上市企业。

　　四年前，泡泡玛特签下了 Molly 这一潮玩 IP，并引入内地销售，引爆了潮玩的狂欢，支撑起一家企业的营收。

　　如今，泡泡玛特在众人的欢呼与注视下，上市敲钟。

　　2020 年 12 月 11 日，泡泡玛特登陆港交所，开盘涨 100％ 报 77.1 港元，总市值达 1065 亿港元。

　　根据此前的公告，IPO 定价为 38.5 港元/股，为招股区间的上限，募资达到 52.25 亿港元。泡泡玛特的认购也十分火爆，申购总量达到 58.1 亿股，为原计划发行股数的 356.74 倍。

　　曾在新三板上市的泡泡玛特，退市完成前的市值为 20 亿元人民币。三年后的今天，转战港股，泡泡玛特的市值翻上 45 倍。

　　是谁在推动泡泡玛特站上神坛？

　　泡泡玛特站在台前，但其背后，是从红杉、华兴等头部创投机构、以及黑蚁资本等备受关注的新消费基金，强有力的资本将泡泡玛特推向上市，如今将一起享受这场财富盛宴。
 

　2．打造 IP 产品矩阵

　　《巫师》IP 的长尾效应，得益于 CDPR 对于游戏产品矩阵的打造，一是同品类游戏的续作，二是延伸品类新游的开发，不仅夯实了 IP 本身，又利用 IP 降低了玩家对新游的理解门槛。

　　具体而言，自 2007 年《巫师》初代游戏问世以来，公司花费 11 年时间完成了《巫师》游戏三部曲的打造。其中，《巫师》、《巫师2：国王刺客》、《巫师3：狂猎》作为正统续作，单个故事完整，剧情相互关联，从最初的线性 RPG 到偏向动作与打击感的 RPG 再到开放世界，完成了 RPG 内核的多种表现。

　　此后，TAB 游戏《巫师：冒险游戏》与 MOBA 游戏《巫师：竞技场》完成了对轻量游戏与手游玩家的覆盖。2018 年，从《巫师3：狂猎》游戏内玩法中演化出的独立 TCG 游戏《巫师之昆特牌》又将原本封闭的 TCG 圈层注入了新鲜血液。

　　3．泛娱乐的意外加持

　　提到《巫师》IP，就不得不说 Netflix 的同名剧集。2019 年 12 月，Netflix 上线了共八集的电视剧《巫师》第一季，发行的前四周内就有超过 7600 万用户观看，意味着截至 2019 年底，约有 46% 的 Netflix 订阅用户观看了《巫师》，该剧也成为美国市场上收视率最高的电视节目之一。

　　得益于 Netflix《巫师》剧集在全球范围内的成功，《巫师3：狂猎》游戏的销售额大幅增长，与 2018 年 12 月相比，2019 年 12 月《巫师3》实体版在全平台上的销售额增长 554%。

　　严格意义上讲，《巫师》剧集并不是改编自游戏 IP，而是与 CDPR 游戏一样改编自波兰作家 Andrzej Sapkowski 于 1992 年出版的《猎魔人》系列小说。不过，Netflix 的改编剧集确实对游戏销量有明显的助推作用，不少用户在观看剧集后表示会去尝试《巫师》游戏，相较于小说较高的阅读门槛，游戏显然更吸引人。换句话说，影视作品为《巫师》游戏 IP 带来了额外加持。
 

　当前的社交团购平台基本都是基于 App 和微信小程序提供服务，供用户下单，团长通过微信群维系用户和售后服务。社区团购之所以能实现低成本获客和较高的复购率，微信群、微信小程序、微信支付构成的微信生态闭环的是最重要的基础。激战正酣的拼多多、美团、京东也均为腾讯系，尽管腾讯并没有亲自下场，但社区团购的兴起、发展处处都有腾讯的影子。

　　社区团购的参与者认为，最后市场上会剩下三到五家。无论社区团购的模式能否跑通，抑或是最终留下来的是谁，对于腾讯而言，都不会败兴而归。

　　对于阿里，在社交团购这个赛道，要面临来自拼多多、美团、京东以及兴盛优选等腾讯系的竞争。而且由于社区团购定位下沉市场，对微信的社交和支付生态依赖性很强，如果未来竞争足够激烈，对于整个阿里系的社区团购产品来说，可能会受到来自腾讯的流量限制。

　　但从当前看，入局者仍然是地推覆盖、烧钱补贴，打法简单原始，社区团购对于消费者的吸引仍然是补贴后的低价，团长也对平台不具备忠诚度，往往一个团长会做多个平台的自提点。

　　社区团购归根到底依然是零售，最后拼的是供应链、物流和整合能力。菜鸟、饿了么、盒马、零售通、十荟团，阿里手握多张底牌，供应链、物流体系完善，但至今看来内部缺乏联动，盒马撑不起阿里的野心。
 

据《农民日报》报道，“（温县）从 2012 年起每年对全县的铁棍山药种植面积进行逐地块摸底调查，登记每户的种植面积、具体位置等，上市季节，根据登记底册，向群众免费发放二维码防伪标识，有效规范了市场秩序。”温县县委副书记、县长李培华说，只有在温县境内种植的山药经过农业农村部门实地调查、GPS 定位和农残检测才能够申请使用二维码标签。

　　但是，并不是每一根铁棍山药都有二维码赋予的“身份证”。当地种植户表示，“一般来说，礼盒装要有政府指定二维码，但是普通装或散装没有强制要求，有些是没有二维码的。”

（编辑：宜春站长网）

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