逆市场趋势的vivo 究竟是如何做到的呢？

      数年的高速增长后，市场开始饱和，增速逐渐停滞，市场整体遇冷。2018年对于智能机厂商来说，属实是艰辛的一年。进入2019年，市场仍难见复苏。

      根据各家调研机构发布的 2019 年第一季度数据，智能手机厂家们可谓哀鸿遍野：中国手机市场零售档位情况显示，2019年3月同比增长率-11.89%。包括部分头部厂家在内的绝大部分厂家都不可避免地出货下跌。有的厂家下跌幅度甚至超过了 40%。

      不过，在一地鸡毛中，亮色还是有的：vivo 三月逆势增长 10.5%，累计增长2.4%。其中，在争夺激烈的 3.5K-4K 价位段，vivo 凭借 NEX 和 X27 的强势表现，份额大幅增长。

      不仅在国内表现亮眼，vivo 在海外的表现同样不俗。根据市场调研机构 Canalys 的报告，2019 年第一季度，印度智能手机市场仅微增 1.7% 的前提下，vivo 市场份额激增 108%，跃居印度市场三甲之列，成为一片不温不火中的最大亮点。

大盘遇冷，vivo 是如何做到逆势上扬的？

      要回答这个问题。我们先思考这样一个问题：厂家如何在市场竞争中存活下来？

      目前来看，智能机厂商大多有两条路可以走。一是针对竞争激烈的国内市场，通过推出一系列创新的产品吸引消费者，进而扩大市场份额。二是尽可能的走出去，进军东南亚、非洲以及欧美等市场，实行全球化市场战略。当然，无论是哪一种，创新的产品都是基础，都是重中之重。

      市场已经证明了这套方法的可行性，而vivo就是其中的代表。至于vivo能够逆市场潮流的原因，自然离不开创新的产品。

关键字：创新

      说起vivo的2018年，想必多数消费者都会想到一款产品，vivo NEX。借助首创的升降式摄像头，vivo NEX真正解决了智能机前置摄像头的隐藏问题，实现了真正的全面屏设计。也是从vivo NEX开始，升降式摄像头设计开始成为市场主流，目前来看，近乎所有的真全面屏产品，其设计背后都有vivo NEX的影子。

      而在升降式摄像头外，vivo更是始终在推动屏幕指纹技术的普及。在一众智能机厂商尚在3D结构光技术与屏幕指纹技术之间摇摆不定的时候，vivo坚定地选择了屏幕指纹技术，为屏下指纹技术的发展和普及做出了不可磨灭的贡献。如今，屏幕指纹技术已经成为了旗舰产品的标配，这背后，同样是vivo的功劳。

      也是得益于先发者优势，2018年短短一年，vivo便将屏幕指纹技术升级了五代，到了2019年，更是推出了第六代屏幕指纹技术。目前来看，vivo的第六代屏幕指纹技术十分成熟，在使用体验上完全不输传统电容式指纹识别方案。但对vivo来说，第六代屏幕指纹技术并不是终点。在今年年初的APEX2019概念机上，vivo更是拿出了堪称梦幻的全屏指纹识别技术。从想象到现实，vivo仅仅用了一年，这背后的技术实力，想必不用细说。

品牌，全线发力

      如果说过往vivo将更多精力放在了线下市场，那么2018年的vivo，可以说实现了巨大的转变。借助高配的Z系列产品，vivo开始接触线上消费者。领先的设计配合不俗的性能，vivo Z系列成功吸引了一众线上消费者的目光。

      从Z系列尝到甜头的vivo开始了更多的尝试。不久前推出的iQOO，通过极致的配置与专属游戏优化，成功吸引了一众硬核游戏玩家，成功扩大了vivo在发烧友群体的影响力。从影像旗舰到性能旗舰，全新起航的vivo，已经成功走完了转型的第一步。

      但在转型的同时，vivo始终没有忘记对美的追求。不论是Z系列还是iQOO，在具有极致性能的同时，依旧有着出众的设计。而说到设计，必然要提及vivo X系列。过去一年，vivo X系列产品堪称时尚美学手机界的代表，从vivo X27上惊艳的雀羽纹理到浑然一体的摄像头“小黑管”设计，再到X27 Pro的塔罗屏设计，vivo X系列向我们展示了优雅时尚设计的标准。时尚且品质过硬的产品，自然可以触达更多挑剔的消费人群。

（编辑：宜春站长网）

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